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　　这套叙事体系中，奢侈品牌大多通过以下路径“讲故事”：如爱马仕、LV等品牌的产品起源，往往被追溯至一两个世纪之前，强调自身的“百年工艺”，以此赋予品牌可信度。如Chanel挖掘“现代女性独立”作为卖点，构建身份认同；又如Ralph Lauren通过销售“美国东岸生活方式”作为文化模板，引导消费认同。此外，艺术关联与美学表达，也是奢侈品牌叙事的重要支柱。Louis Vuitton投资建立私人艺术基金会，Gucci频繁与当代艺术家、独立电影导演合作拍摄广告短片，都在无形中提升了文化资本，并借此确立自身的审美高地，将“品牌即艺术”的理念渗透到产品体验之中。

　　我们有工匠，但缺少品牌；我们有非遗，却缺少让人买单的表达方式。以景德镇陶瓷为例，其工艺繁复程度在世界范围内也属罕见，但在消费者心中，对其常常仍停留在“收藏品”或“纪念品”的印象，缺乏消费层面的顶级品牌。相比之下，意大利瓷器品牌Ginori 1735通过与艺术家联名、设计师跨界、香氛产品线延展等策略，早已在全球高端零售渠道建立起自己的文化符号。可见，中国工艺美术品牌要突破市场壁垒，必须迈过的是“叙事能力”的门槛。

　　以Qeelin麒麟为例，这一珠宝品牌由华人设计师Dennis Chan创立，以中国传统吉祥符号“葫芦”为原型，打造出Wulu系列，在传达福气寓意的同时，采用精致钻石镶嵌与现代几何构图，成功打入Cartier、Van Cleef等珠宝品牌占据的核心地带。后来该品牌被法国奢侈品巨头开云集团收购，成为首个进入国际奢侈品集团体系的以中华传统文化图腾为设计元素的高级珠宝品牌。再看气味品牌“观夏”“闻献”等，这些品牌通过东方植物香气、文人笔记式的品牌文案、器物美学包装，构建出一种既传统又现代的“东方慢生活”氛围。它不是简单地复刻中国古代器物，而是在制造一种可被体验、触摸、记忆的东方文化生活方式，因而逐步被年轻消费者认可。

　　2018年，李宁品牌携“悟道”系列亮相纽约时装周，成为第一家亮相纽约时装周的国内运动品牌。这正是中国品牌借助国际时尚体系实现文化输出的典范：不再只是“做鞋的”，而是成为中国文化在时尚领域的载体。一方面，它通过在巴黎、纽约等时尚话语中心的亮相，提升了品牌的国际可见度；另一方面，通过社交媒体传播、与潮流KOL联动，李宁将传统“国家队品牌”重新定义为“国潮先锋”。其“运动即文化”的表达方式，正是奢侈品语境中的新兴分支。