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　　回顾过往数年，国内AI行业的竞争主线始终围绕技术突破展开，模型参数迭代、多模态能力升级、推理效率优化等成为各厂商比拼的核心赛道，行业发展呈现出“技术为王”的鲜明特征。但进入2026年，这一格局被彻底打破——随着主流AI产品的技术能力逐渐趋同，单纯的技术优势已难以形成差异化竞争力，大厂们纷纷调整战略重心，将资源向品牌传播、用户拉新、场景渗透倾斜，试图通过多样化手段抢占用户心智，锁定AI服务的核心入口。据行业测算，目前腾讯、阿里、百度、字节跳动等大厂在AI产品营销上的投入已超45亿元，竞争激烈程度可见一斑。

　　阿里千问率先打出“生态+娱乐+红包”组合拳，一方面投入30亿元启动“春节请客计划”，联动淘宝闪购、飞猪等阿里全家桶实现全域覆盖，用户可通过千问订奶茶咖啡、电影票、机票酒店等，享受请客免单等优惠；另一方面加大娱乐营销投入，官宣独家冠名江苏卫视AI荔枝春晚，并邀请郑钦文担任代言人，借助公众人物降低用户记忆成本，强化品牌辨识度，同时将AI生视频、AI识图等技术融入节目创作与互动环节，进一步贴近大众用户[2][5]。其核心逻辑是向用户传递“使用千问即进入完整阿里生态”的认知，推动AI从“能聊”向“能办”转变，实现从工具到生态入口的升级。

　　腾讯元宝则延续其擅长的“红包+社交”打法，率先拉开2026年AI红包大战的帷幕，投入10亿元现金红包启动春节营销活动，推出AI群聊红包、方言拜年短视频生成等特色功能，依托微信国民级社交生态实现快速裂变。活动开启14小时后，元宝App便冲到苹果应用商店免费榜第一，超过长期霸榜的豆包，但活动初期因瞬时流量激增，曾出现系统崩溃、服务不稳定的情况，而如何在现金激励退去后实现用户留存，成为其面临的核心考验。马化腾在腾讯2026年员工大会上也曾表示，希望此次红包活动能够重现11年前微信红包的爆发时刻，借助社交场景实现AI产品的全民普及。

　　字节跳动旗下豆包则走出了“UGC+春晚联动”的差异化路径，依托短视频生态优势，以用户UGC内容扩散为核心，各类“整活玩法”层出不穷，从让豆包帮忙看宠物、搭配服装，到监管孩子写作业，多样应用场景被UGC达人拍成段子广泛传播，让豆包展现出更强的娱乐属性，实现潜移默化的品牌渗透。同时，作为火山引擎旗下产品，豆包借助火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴的优势，将深度融入春晚互动全链路，推出AI祝福语生成、节目解读等创新场景，预计将实现超60亿次曝光，借助国民级IP实现品牌影响力的跨越式提升。截至2026年1月，豆包日活跃用户已突破1.1亿，月活跃用户达1.8亿，稳居国内通用C端AI应用用户规模榜首，为其心智争夺奠定了坚实基础。

　　业内专家认为，本轮大厂AI竞争的转向，本质是一场争夺下一代流量超级入口的战略卡位。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，春节作为全民团圆场景，兼具社交裂变潜力与用户时长红利，巨额红包、春晚合作等手段能快速打破圈层壁垒，实现AI应用的规模化普及，而不同大厂的路径差异，源于各自的生态基因优势——腾讯靠社交、阿里靠电商、字节靠短视频、百度靠搜索，虽玩法不同，但核心都是通过场景绑定，让AI从“被动工具”转变为用户“主动选择”的默认入口。