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　　当前，在全球化品牌建设进程中，ESG（环境、社会、治理）理念实践已成为提升跨国企业声誉的核心要素。作为中国全球化企业代表之一，海信将ESG理念深度融入全球化发展，构建了独具特色的国际传播模式。截至2024年，海信已连续三年入选《财富》中国ESG影响力榜。例如，海信深挖体育议题的国际传播价值，结合对儿童的关爱，精准开展体育主题的全球公益活动；同时，将科技元素与体育元素融合，提升企业海外美誉度。以2024欧洲杯为例，海

　　例如，伊利的形象建构模式具备“业务+品牌+传播”三维协同的特点：坚持全球化与本土化协同发展，通过技术创新、产品创新不断拓展海外业务，实现品牌全球触达；采用本地化叙事策略，以文化适配的传播方式与双向互动模式有效提升品牌国际影响力；将社会责任纳入全球化战略，商业价值与社会价值并重，实现品牌软实力的持续提升。又如贵州茅台：一方面构建“文化出海矩阵+国际高端平台”双轮驱动模式，通过系统性文化输出塑造中国白酒形象；另一方面坚持生态优先绿色发展，通过绿色生产、低碳运营和生态保护，提升海外市场对品牌社会责任的认同。

　　中医药是中华文明瑰宝，是5000多年文明的结晶。《报告》举例称，当前，中医药系统思维正引发全球医学界关注，理论价值获国际认可，形成行业振兴关键窗口期。而作为创新中药龙头企业之一，抓住契机，一方面通过循证医学等国际公认的科学标准验证中医药疗效，推动中医药评价体系与国际接轨，树立具有中国特色的医药品牌形象；另一方面以科技创新为驱动，用现代医学语言诠释传统智慧，巩固差异化竞争优势，进一步提升中医药在全球卫生健康领域的话语权和认可度。其中值得注意的是，通过广泛设立学会的方式助力中医药传承创新的重要成果之一络病理论落地海外，以及推进海外品牌影响力建设的其他系统性实践，为促进中西方医学的交流互鉴、相识相知作出了贡献。

　　例如，海信通过在海外建设文化博物馆，为当地受众提供沉浸式体验，增强了他们对中国科技与人文的认知与了解，提升了品牌形象。中国银联以打造自身和中华文化IP为抓手，通过推出融合全球文化元素的“百福图”活动、在体育运动中弘扬“侠文化”等一系列探索，构建具有情感共鸣的全球化叙事体系。西凤酒通过多维文化创新工程，建立完整的酒文化价值生态，如以文旅产业融合为切口，打造了集“文化旅游”“生态酿造”“品牌演绎”等为一体的产业体系；同时深耕非遗技艺保护，推动西凤酒酿造工艺入选国家级非物质文化遗产，为该技艺成为品牌国际传播的核心文化IP提供有力支撑。

　　研究发现，中外合作也是、社交媒体平台和境外人士等观察中国企业的重要维度。例如，在国际展会和重要对外合作等节点，对华为的关注度就相对较高，进一步提升了华为的海外曝光度和影响力；百度与国际手机巨头（三星）在人工智能领域的合作成为关注的重要议题，受到不少美国媒体讨论；在海外社交媒体平台，长安汽车的海内外合作议题受到网友关注；伊利欧洲创新中心将科学研究与创新合作相融合的模式，得到国际乳品联合会总干事好评等。