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2025-06-04 19:32:06
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  在“苏超”举办之前,江苏省已经进行过小范围的足球赛“试水”。2024年11月,江苏省首次在南京、苏州两地试点“双城足球赛”,赛事由江苏省体育局主办,南京市体育局、苏州市体育局、江苏省足球运动协会、江苏省体育产业集团有限公司共同承办。此次赛事开始半个月前,主办方向社会公开招募合作伙伴。赞助商分为三级:合作伙伴、赞助商、供应商。其中,最高级别的合作伙伴可成为开球嘉宾,并在球衣广告、牵手球童环节中体现企业标签。这三级赞助商的品牌标识均可出现在LED屏、广告背景版、场内外活动中,还可获得观赛票。

  “苏超”官方战略合作伙伴今世缘是中国白酒上市公司“十强”企业,淮安市首家A股主板上市企业。2024年,公司实现营业收入115.44亿元,同比增长14.32%。今世缘品牌创立于1996年,前身是江苏高沟酒厂,旗下主要有国缘、今世缘、高沟三大品牌,分别主打高端、中档和低端白酒。凭借“缘”文化营销,今世缘一度在婚宴市场做得风生水起。2004年推出“国缘”,开始涉足高端白酒,此次赞助“苏超”的就是高端白酒系列“国缘V3”。

  赛区赞助商的区域营销更为精准。记者梳理发现,在江苏13座城市的球队的队服上,有7队的队服上印有赞助商的名字,无锡(中信特钢)、徐州(维维股份)、常州(晋陵集团)、淮安(今世缘)、镇江(圣象集团)、泰州(留芳茶社),这些都是当地的代表性企业。在“苏超”镇江队成立大会上,镇江市政府副市长武鸣向球队冠名单位圣象集团、球队合作伙伴融锦集团和瑞祥科技集团授牌,并赠送球衣。此外,扬州队球衣上还印有中国工商银行的字样。

  一场球赛带火一条产业链,“苏超”的品牌效应远不止于传统广告曝光,其创造的“文旅联动奇迹”带来了更大的价值回报。各地的促消费政策留住了大量球迷,成为体育带动消费的一次成功尝试。据荔枝新闻报道,端午赛期,常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策,盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐,9万名观众现场观赛,带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%,形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的全新经济链路。

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