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　　今年“双11”中，运动户外行业的头部品牌展现出了强大的市场号召力。10月21日晚8点，天猫双11正式现货开卖。据天猫官方数据显示，斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE等12家品牌成交破亿。京东“双11”开卖28小时的报告数据显示，运动鞋服和装备等品类成交额同比增长超5倍。其中，冲锋衣裤、运动羽绒服、运动休闲鞋、羽毛球拍、跑步机、骑行运动、户外仪表、滑雪运动等多个品类成交额同比增长超7倍。

　　均价超千元的中高端运动品牌依靠强劲的市场竞争力，在天猫双十一户外品牌销售榜单上占据了半数之多的席位。由此可见，无论消费市场经历怎样的波动或下滑，中产阶级对于产品价值的追求始终坚定不移，而品牌本身正是直观体现这种价值感的关键因素。今年第二季度，高端户外运动品牌如始祖鸟和萨洛蒙的线上旗舰店销售额分别实现了86%和73%的高速增长，On昂跑、索康尼、HOKA等品牌也保持了超过50%的增速。此外，lululemon在第二季度线%，继续展现其强劲的市场表现。

　　本土品牌伯希和凭借亲民的三合一冲锋衣迅速崛起，累积销售额达数十亿，年业绩更是实现翻番，赢得了广大消费者的喜爱。在今年天猫“双11”购物节启动后的短短4小时内，伯希和的销售额就实现了180%的同比增长，彰显出强劲的市场增长动力。与此同时，骆驼品牌冲锋衣在天猫和抖音平台上的销量也独占鳌头，连续第13年蝉联天猫“双11”冲锋衣销量冠军。这些现象反映了“双11”期间消费者行为的日益理性化以及市场需求的多元化趋势。

　　与此同时，几个大众时尚集团也纷纷布局于户外服饰领域。曾被誉为“步行街四大天王”之一的美特斯邦威，在今年7月宣布正式进入户外运动赛道，公司董事长兼总裁周成建表示，未来将重点发力潮流户外服饰领域；今年11月，ZARA发布了2024年全新滑雪系列服饰，这是该品牌第二年涉足滑雪户外服饰领域；优衣库则与瑞典滑雪协会达成长期合作，共同备战2026年冬奥会；本土服饰公司报喜鸟日前也被外媒爆出收购美国高端户外品牌Woolrich在欧洲以外的业务运营。

　　在潮流汇聚的北京三里屯太古里，消费品牌的更迭同样引人注目。曾经风靡一时的潮流品牌逐渐降温，小众潮牌和买手店也慢慢淡出了人们的视线。在这一轮品牌更新中，户外运动品牌异军突起，成为了太古里的主力军lululemon和FILA也相继入驻了去年关闭的H&M门面位置，并分别于今年正式开业。不仅如此，mont·bell等户外运动品牌也在太古里展开了积极的扩展。耐克旗下的JORDAN品牌也在三里屯开出了全新零售概念店，它们不仅为太古里增添了更多的运动元素，为消费者提供了更多元化的选择。